«Развиватели-прагматики»: названы основные ценности покупателей квартир с детьми

В исследовании приняли участие мужчины и женщины в возрасте 30-45 лет, из которых 83% состоят в браке и имеют одного или двоих детей в возрасте от 3 до 17 лет. Более половины из них работает удаленно или гибридно, основными сферами являются: IT, нефтегазовая сфера, девелопмент, медицина, сфера услуг.

Сегментация респондентов по ценностям распределилась следующим образом. Большинство родителей (порядка 40%) являются «развивателями», для которых главное — максимальное раскрытие потенциала ребенка, а также «прагматиками»: в условиях высокой занятости экономия времени для них является критическим ресурсом, и они ценят сервисы в шаговой доступности. На третьем месте расположились «балансиры», которые боятся перегрузок ребенка и ограничивают количество занятий. Еще одна категория родителей — «безопасники», для которых главной ценностью является безопасность ребенка, поэтому они избегают травматичных видов спорта и переживают за дорогу ребенка до спортивных и образовательных объектов.

«Исследование помогло выявить, что основной целевой аудиторией в новостройках бизнес-класса являются родители, которые хотят дать детям все лучшее, но при этом остро нуждаются в том, чтобы это «лучшее» находилось рядом и не требовало героических усилий по логистике. — пояснил Михаил Шмыков, коммерческий директор девелопера UDS. —  Именно на этот гибридный тип стоит ориентироваться девелоперам при планировании коммерческой инфраструктуры».

Так, основными объектами инфраструктуры семейные покупатели хотят видеть: качественные образовательные и спортивные услуги, безопасную среду для прогулок, сервисы бытовых услуг, места для совместного отдыха семьи и личного досуга. Это ответственные родители, готовые инвестировать в развитие детей и семейный комфорт. Они отличаются высокими требованиями к качеству жизни, и им важно не только обеспечить ребенку фундамент для будущего, но и найти баланс между родительством, работой и личным восстановлением.

Екатерина Душкина, руководитель направления по работе со СМИ Консорциума PR-стиль х Promotion Realty

Website: https://pr-stil.ru/